Description
Cet ouvrage s’intéresse à la stratégie des entreprises dans le domaine du sport. Il comprend huit chapitres écrits par des spécialistes universitaires ou d’écoles de commerce du management du sport, abondamment illustré. Sur la base d’un interview d’un professionnel en entreprise, les auteurs décrivent les mouvements stratégiques récents dans le domaine du sponsoring, des services et des événements, clubs ou marques.
Sommaire :
Le sponsoring sportif
L’évolution des outils d’évaluation du sponsoring
Le sponsoring sportif au Sud
Le parrainage sportif des collectivités publiques
Le « sponsoring direct » d’Alfa Romeo
L’événement sportif
L’adéquation stratégique entre l’événement sportif et son partenaire principal
L’événement sportif et la cohésion des salariés en entreprise
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